当真功夫“触电”《屌丝男士》：如何演绎1+1>2

当真功夫“触电”《屌丝男士》

　　互联网思维春风遍地，O2O的趋势开始席卷各行各业。日前，备受广告界瞩目的《屌丝男士》第三季正式开播，本季“标王”、首席赞助商的谜底终于揭开，拔得头筹的是中式快餐第一品牌——真功夫餐饮管理有限公司。

　　4G来临，顺势而为

　　真功夫作为国内中式快餐第一品牌，在大陆市场与麦当劳、肯德基并称为“快餐三巨头”。但和洋快餐不一样的是，真功夫很少投放电视广告，这次“触电”《屌丝男士》，让不少人感到意外。记者为此采访了真功夫，相关负责人告诉记者，真功夫选择和《屌丝男士》合作，是顺应“4G”时代的潮流。

　　这位负责人解释道，随着联通、电信、移动三大运营商的4G牌照均已到位，移动互联网“4G”时代已经呼之欲来。4G网络最快速率是3G网络速率的10倍以上。过去制约移动视频发展的两大瓶颈是网速和资费。4G时代这些问题将迎刃而解，手机在线观看高清视频将成为一种常态和入门级功能。《屌丝男士》每集十二三分钟的剧集，特别适合人们通过移动终端在碎片化的时段观看。

　　与真功夫方面观点相印证的是，国内的视频网站竞争重心的转移。以《屌丝男士》为例，第三季开播的策略与以往不同，首先是在移动端（2月25日）开播，次日才在pc端开播。这一策略被认为是包括搜狐在内，网络视频服务商将业务重心从PC端向移动端转移的标识。

　　《屌丝男士》被誉为“互联网第一自制神剧”，保持着视频网站自制剧的播放记录——超过10亿的播放量。每集以数个段子组成，三十秒一笑点，一分钟一明星，拥有数量庞大的拥趸。随之而来的是为数众多的广告商。《屌丝男士》制片方表示，并不是所有找上门的商家，他们都会接单，这次选择和真功夫合作，是基于《屌丝男士》受众和真功夫目标客群的高度一致。

　　《屌丝男士》的诞生借势于“屌丝”一词的流行，它的热播又进一步活化了“屌丝”一词涵义。据市场调查显示，目前喜欢《屌丝男士》的群体，很大一部分是高学历、高收入的白领人群，他们放下身段，以“屌丝”自居，以示区别于高富帅。他们用“屌丝”自嘲，借“屌丝”减压，在剧中寻找生活中的原型，欢笑过后，发现剧中的某个人物或者遭遇似曾相识。

　　真功夫营销负责人表示，真功夫作为中式快餐的领导品牌，其消费群体主要是都市白领，这一群体和《屌丝男士》的观众高度重合。她希望借助于《屌丝男士》的影响，给消费者传递幽默和快乐，在给消费者提供健康美味的高品质餐饮的同时，还能成为他们生活中的快乐伙伴！

　　除此之外，真功夫和《屌丝男士》各自的渠道优势，也令此次合作相得益彰。国内某知名公关顾问公司的一位资深人士告诉记者，《屌丝男士》作为搜狐视频的自制剧，其影响和流传主要是在线上。真功夫作为实体餐饮连锁店，在全国有500多家直营店，每天的客流量巨大，其影响集中在线下。这次合作，对《屌丝男士》和《真功夫》而言，整合了线上线下，完全有可能创造出1+1﹥2的效果。

　　当我们登录《屌丝男士》的播放界面，真功夫“15元超值晚餐”和功夫送的外卖电话广告随处可见。不难想象这样的场景——在周末或者下班后，忙碌了一天，身心俱疲的白领们在电脑前看起了轻松搞笑的《屌丝男士》，不知不觉已到饭点，索性拨打屏幕上现成的功夫送电话，一份健康美味的真功夫快餐即刻送达。又或者：白领中的“月光一族”到了月底子弹不多的时候，15元即可享用一顿营养健康的超值晚餐，真是欢欣鼓舞啊！

　　真功夫的营销负责人介绍说，3月下旬到4月底，功夫送的网络订餐和手机APP即将上线试运营。届时，白领们可以更方便地通过手机或PC端轻松订餐。后续真功夫与“屌丝”们线上、线下的深度互动将陆续展开。

　　因此，我们完全有理由推测，真功夫对《屌丝男士》的首席独家赞助，仅仅是布局互联网、拥抱互联网的开始，在不久的将来，真功夫会在移动互联网领域发力，拿出一些更加创新的营销招式，引爆更多的消费可能，在互联网大浪潮中做一个潇洒的弄潮儿。